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Comment surfer efficacement sur la Coupe du monde de rugby 2019

Par Clément Il y a 21 jour 49 0

Le 20 Septembre 2019 est une date déjà cochée dans tous les calendriers des fans de rugby. Le début de la coupe du monde au Japon, il s’agit sans aucun doute d’un des principaux événements sportifs de l’année 2019. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, cet événement n’est pas réservé aux initiés, il fédère bien au-delà des amateurs de sport. Pour preuve, la dernière édition organisée en Angleterre et au Pays de Galles a réussi les meilleures audiences de l’histoire de ce sport.


Un engouement récent qui constitue une véritable aubaine pour les entreprises. Ces dernières peuvent profiter de l’enthousiasme général et de la médiatisation de l’événement pour atteindre des objectifs complexes à réaliser en temps normal, comme par exemple : développer leur notoriété, améliorer leur image ou encore animer leur communauté. Pour cela, il n’est pas obligatoire d’être sponsor officiel de la Coupe du monde 2019. Vous pouvez très bien surfer sur l’engouement de la compétition à moindres coûts en multipliant les opérations en amont et après la compétition. Dans cet article nous vous donnons quelques exemples de dispositifs qui devraient vous inspirer.


Les sponsors officiels sont les seuls à pouvoir communiquer


Avant toute chose, rappelons que les opérations marketing autour de la Coupe du monde de rugby sont très réglementées. Dans le cas de figure où votre entreprise n’est pas sponsor officiel de la compétition, vous ne pouvez pas exploiter l’image (logo, charte graphique…) et la notoriété de l’événement à des fins marketing. Ces mesures ont un seul et même objectif, donner de la visibilité aux sponsors officiels. En effet, au vu des audiences et de la portée médiatique de l'événement, les annonceurs dépensent des fortunes pour sponsoriser l’événement. Cela leur donne notamment le droit d’être les seuls à pouvoir communiquer autour de la compétition.


L’opportunité de l’ambush marketing


Même si vous ne pouvez pas communiquer en tant que tel autour de la Coupe du monde de rugby, il existe plusieurs manières d’associer indirectement votre marque à la compétition. C’est ce que l’on nomme l’ambush marketing.


L’exemple le plus représentatif de cette approche est la campagne de l’organisme national de santé anglais NHS (National Health Service). Cet organisme n’est pas un sponsor officiel de la compétition pourtant il a capitaliser sur l’événement car comme on le sait le rugby est un sport extrêmement physique et dans lequel les blessures peuvent être très graves. C’est donc dans ce sens que le NHS a lancer une campagne d'encouragement du don d'organes.


"Nous allons nous mettre derrière l’Angleterre et ébranler les Australiens en leur souhaitant bonne chance et en les encourageant timidement à s’inscrire en tant que donneurs d’organes du NHS avant le grand match."


Grâce à cette campagne bien pensée le NHS a ainsi réussi à associer indirectement sa marque à la compétition.


Les opérations thématiques


Il ne faut toutefois pas obligatoirement avoir un budget marketing illimité pour profiter de l’engouement autour de la Coupe du monde de rugby 2019. Au lieu de lancer une campagne télévisée, vous pouvez tout simplement organiser une opération de communication sur le thème du rugby. En temps normal, le rugby est certainement déjà l’un des sports les plus fédérateur. Mais lorsqu’un dispositif sur cette thématique est organisé dans le timing d’une grande compétition, son potentiel est décuplé. Dès lors, les personnes qui n’ont pas un attrait particulier pour le sport auront tout de même un intérêt vis-à-vis de vos actions de communication, car la Coupe du monde sera au cœur de l’actualité.


Prenons l’exemple d’un vendeur de TV qui organise un jeu-concours sur ses réseaux sociaux pour animer sa communauté. Cette dernière, composée en partie de fans de sport, réagira en temps normal, moyennement à l’organisation d’un jeu-concours lambda, en revanche lors de la période de Coupe du monde, organiser un jeu-concours sur le rugby c’est l’assurance de rencontrer un vif succès auprès de toute sa communauté. En surfant sur l’engouement autour de la compétition, le vendeur de TV réussit donc à susciter l’intérêt de toute sa communauté ainsi qu’à l’animer.


Vous l’aurez compris, l’organisation de la Coupe du monde de rugby 2019 au Japon est une formidable occasion de capter l’attention de votre audience à des fins marketing. Si vous tenez compte de ces conseils, votre jeu-concours d’entreprise sera certainement un succès !



Si vous voulez en savoir plus sur l’organisation d’un jeu concours, téléchargez notre livre blanc - "6 étapes pour faire de votre jeu-concours un succès”

 

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