1
OFFREZ TICK&BOX

Avec Tick&Box, offrez lui la plus belle des surprises : 2 places pour les plus beaux spectacles en France et en Europe (évènements sportifs, parcs à thème, spectacles...).

2
RÉSERVEZ

Muni de votre Tick&Box, rendez-vous sur www.tickandbox.net (ou par téléphone au 0899 256 056) pour réserver et imprimer vos billets.

3
PROFITEZ DU SPECTACLE !

N'oubliez pas de partager votre expérience sur les réseaux sociaux.

Comment surfer efficacement sur la Coupe du monde 2018

Par Thibault Il y a 10 mois 280 0

Le 14 juin 2018 est une date déjà cochée dans tous les calendriers des fans de football. Le début de la coupe du monde de football en Russie, puisque que c’est de cela qu’il s’agit, constituera sans aucun doute le temps fort sportif de l’année 2018. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, cet événement n’est pas réservé aux initiés, il fédère bien au-delà des amateurs de sport. Pour preuve, la dernière édition au Brésil a réuni plus de 3,2 milliards de téléspectateurs ! Une audience ahurissante qui positionne la coupe du monde de football comme le deuxième événement sportif le plus regardé à travers le monde, après les Jeux olympiques d’été.

Un engouement qui constitue une véritable aubaine pour les entreprises. Ces dernières peuvent profiter de l’enthousiasme général et de la médiatisation de l’événement pour atteindre des objectifs complexes à réaliser en temps normal, comme par exemple : développer leur notoriété, améliorer leur image ou encore animer leur communauté. Pour cela, il n’est pas nécessaire d’être sponsor officiel de la Coupe du monde 2018. Vous pouvez très bien surfer sur la compétition à moindres coûts en multipliant les opérations en amont et après la compétition. Dans cet article nous vous donnons quelques exemples de dispositifs qui devraient vous inspirer.

Les sponsors officiels sont les seuls à pouvoir communiquer

Avant toute chose, rappelons que les opérations marketing autour de la Coupe du monde de football sont très réglementées. Dans le cas de figure où votre entreprise n’est pas sponsor officiel de la compétition, vous ne pouvez pas exploiter l’image (logo, charte graphique…) et la notoriété de l’événement à des fins marketing. Ces mesures ont un seul et même objectif, donner de la visibilité aux sponsors officiels. En effet, au vu des audiences et de la portée médiatique d’un tel événement, les annonceurs dépensent des fortunes pour sponsoriser la Coupe du monde de football. Cela leur donne notamment le droit d’être les seuls à pouvoir communiquer autour de la compétition.

L’opportunité de l’ambush marketing

Même si vous ne pouvez pas communiquer en tant que tel autour de la Coupe du monde de football, il existe plusieurs manières d’associer indirectement votre marque à la compétition. C’est ce que l’on nomme l’ambush marketing.

L’exemple le plus représentatif de cette approche est le duel Coca-Cola/Pepsi lors de la Coupe du monde 2014. Le premier était sponsor officiel de la compétition alors que le second n’avait en principe pas le droit de communiquer autour de l’événement. Sauf qu’intelligemment, Pepsi a sponsorisé des joueurs clés de chaque équipe nationale de football. Robin van Persie, Lionel Messi, Sergio Aguero… au total, la marque a signé les 18 meilleurs joueurs du monde de l’époque, selon la Fifa. Pepsi a alors organisé une multitude d’opérations (publicité, street marketing, réseaux sociaux…) avec ces joueurs sous contrat, en amont et après la compétition. Ces joueurs étant les principales attractions de cette Coupe du monde, Pepsi a ainsi réussi à associer indirectement sa marque à la compétition, au détriment de son principal concurrent, Coca-Cola.

Les opérations thématiques

Il ne faut toutefois pas obligatoirement avoir le budget marketing de Pepsi pour profiter de l’engouement autour de la Coupe du monde de football 2018. Au lieu de signer un contrat d’image avec les meilleurs joueurs de football du monde, vous pouvez tout simplement organiser une opération de communication sur le thème du football. En temps normal, le football est certainement déjà le sport le plus fédérateur. Mais lorsqu’un dispositif sur cette thématique est organisé dans le timing d’une Coupe du monde de football, son potentiel est décuplé. Dès lors, les personnes qui n’ont pas un attrait particulier pour le football auront tout de même un intérêt vis-à-vis de vos actions de communication, car la Coupe du monde de football sera au cœur de l’actualité.

Prenons l’exemple d’un vendeur de TV qui organise un jeu-concours sur ses réseaux sociaux pour animer sa communauté. Cette dernière, composée en partie de fans de football, réagira, en temps normal, moyennement à l’organisation d’un jeu-concours sur le football, puisque seule une partie de son audience partage cet intérêt. Or, en période de Coupe du monde, organiser un jeu-concours sur le football c’est l’assurance de rencontrer un vif succès auprès de toute sa communauté. En surfant sur l’engouement autour de la compétition, le vendeur de TV réussit donc à susciter l’intérêt de toute sa communauté ainsi qu’à l’animer.

Vous l’aurez compris, l’organisation de la Coupe du monde 2018 en Russie est une formidable occasion de capter l’attention de votre audience à des fins marketing. Pour vous aider à profiter de ce temps fort avec l’organisation d’un jeu-concours, nous avons constitué une sélection de cadeaux originaux à faire gagner pour la Coupe du monde de football 2018.

Pour en connaitre davantage sur les prochains événements, découvrez notre infographie top 10 des plus spectacles à découvrir en 2020.

Nos engagements
Valable 12 mois Renouvelable à vie
échange gratuit et illimité
Paiement sécurisé CIC
Revendeur officiel des partenaires cités