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Les 3 meilleures mécaniques de jeu-concours pour animer sa communauté

Par Clément Il y a 3 mois 252 0

Autour de chaque marque se trouve une communauté. Composée de clients, de prospects ou encore de fans, cette base de contacts peut-être une véritable mine d’or pour les entreprises, à la condition toutefois qu’elle soit active.

En effet, les membres de cette communauté ont une affinité particulière avec votre marque. Ils connaissent vos produits, adhèrent à votre identité, et sont donc plus enclins à passer à l’acte d’achat, si cela n’est déjà fait. En d’autres mots, une communauté active autour de votre marque peut constituer une base pérenne de clients potentiels pour votre entreprise.



Afin de révéler le potentiel de votre communauté, vous devez l’animer. Le levier le plus souvent sollicité est le jeu-concours. Simple à mettre en place, ce type de dispositif permet de renforcer l’engagement de votre communauté autour de votre marque, tout en comblant les temps faibles dans votre actualité produit.

Comme tout levier marketing, plus vous allez multiplier la même animation, moins vous susciterez l’intérêt de votre communauté. Il est alors important de sans cesse renouveler vos jeux-concours de manière à capter l’attention de votre communauté sur le long terme. Cela passe par des nouvelles idées de cadeaux, par des nouvelles créations graphiques ou encore par de nouvelles mécaniques de jeu-concours.



Pour vous aider à vous renouveler, nous avons sélectionné dans cet article 3 mécaniques de jeu-concours, classées de la plus simple à la plus élaborée, qui ont fait leurs preuves dans l’animation de communauté.



Le jeu-concours simple sur les réseaux sociaux

 

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De nos jours, lorsqu’on parle de communauté, on pense naturellement aux réseaux sociaux. Même si une communauté peut être aussi animée par mail, depuis une application ou encore via un blog, il n’existe pas meilleur endroit pour susciter de l’engagement. Notre premier conseil est donc d’organiser un jeu-concours fondé sur les mécaniques des réseaux sociaux. Ce qu’on entend par là, c’est le fait d’utiliser leurs fonctionnements pour donner de la visibilité à votre jeu-concours et à vos pages entreprise.

Ce qu’il faut savoir, c’est que tous les réseaux sociaux fonctionnent de la manière qui suit : plus une publication suscite de réactions, plus elle est visible naturellement. Ce postulat peut être le fondement de votre mécanique de jeu-concours. Pour participer, l’utilisateur doit interagir avec votre publication : plus il aimera, la partagera et la commentera, plus il aura de chance de remporter un cadeau.

Ainsi, la visibilité naturelle de votre jeu-concours sera décuplée, et un effet « boule de neige » pourra se mettre en place. Même si cette mécanique est relativement simple, elle a pour principal intérêt de donner la visibilité à vos pages entreprise et vos réseaux sociaux, tout en limitant les coûts de production (ici, une simple création graphique suffira à mettre en place votre jeu-concours)

 

En résumé :

 Avantages : 

  • Simple à mettre en place
  • Mécanique peu coûteuse

Inconvénient : 

  • Terrain de jeu limité aux réseaux sociaux


La chasse au trésor

 

chasse au trésor jeu concours

 

Pour sortir votre communauté des réseaux sociaux et l’amener sur votre site internet, il faudra une mécanique plus ambitieuse. Une contrainte qui n’est pas le cas de la chasse au trésor.

Le principe de la chasse aux trésors est le suivant : vous disposez, sur votre site internet des « trésors ». Des petits éléments que les participants devront trouver pour participer à votre tirage au sort. L’intérêt de cette mécanique, c’est que les membres de votre communauté devront consulter plusieurs pages avant de trouver un des éléments cachés.

 

En plus de susciter des visites auprès de contacts qui n’ont pas consulté votre site depuis un certain temps, il y a également la possibilité que le participant découvre un de vos produits pendant sa « quête » et qu’il passe à l’acte d’achat. Vous serez alors triplement gagnant puisque vous aurez animé votre communauté avec un jeu-concours ludique, suscité des visites qualifiées sur votre site et en même temps, généré des ventes.

 

En résumé

 

 Avantages : 

  • Votre communauté est active directement sur votre espace / site web
  • Générateur de nouvelles visites qualifiées

Inconvénient : 

  • Budget plus important


L’Instant Gagnant

 

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Pour terminer, parlons de « L’instant Gagnant ». Cette mécanique de jeu-concours est certainement l’une des plus utilisées et des plus populaires. Son principe est simple : le participant renseigne un formulaire, valide et sait instantanément s’il a remporté un cadeau ou non. L’intérêt de cette mécanique, c’est qu’elle encourage à la participation multiple. Peut-être que le participant n’a pas gagné de cadeau la première fois, mais il peut revenir le lendemain retenter sa chance. Une récurrence particulièrement intéressante, surtout quand vous hébergez le jeu-concours sur votre site internet. Vous pouvez dès lors mettre en place des promotions quotidiennes qui pourront susciter un acte d’achat du participant récidiviste.

En résumé

 

Avantages : 

  • Récurrence des participants

Inconvénient : 

  • Bugdet plus important

Développer sa visibilité sur les réseaux sociaux, multiplier le nombre de visiteurs sur son site internet, générer des ventes… vous l’aurez remarqué, la mécanique de jeu-concours ne doit pas seulement être sélectionnée pour son caractère ludique, mais aussi en fonction de l’objectif de l’opération que vous avez choisie. 



Étape clé de la réussite de votre jeu-concours, nous vous expliquons comment choisir un bon objectif ainsi que toutes les bonnes pratiques les plus adaptées à mettre en place pour réussir votre jeu-concours dans notre guide pratique - "6 étapes pour faire de votre jeu-concours un succès”

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